【风险提示】加盟“网红餐饮” 小心“快招”陷阱

发布时间:2021-03-31   来源:荣成市

3月25日,北京西城法院通报一系列特许经营合同纠纷案件,从通报内容来看,涉“网红品牌”特许经营合同纠纷多发,一方面是因为加盟方签约不谨慎,轻信广告,未进行充分的市场考察便冲动签订了合同。一旦经营不善,或者利润未达预期就要求解约退费。另一方面也有特许人不如实披露、夸大宣传,不积极履行培训、配货等合同义务以及合同约定不公平导致出现纠纷。

如今,网红经济盛行,加盟“网红品牌”成为许多经营者生财致富的重要选择。以奶茶品牌为例,正牌鹿角巷门店只有一百多家,山寨门店却有几千家。喜茶不开放加盟,但是网上加盟信息却铺天盖地。

这种乱象的出现,都是“快招公司”的“功劳”。“项目处于风口期,小投资大收益”是“快招公司”的惯用伎俩。“快招公司”喜欢瞄准处在风口期上的项目,利用法律的漏洞和投资者的无知打擦边球,把品牌名字、VISI设计、菜品等等模仿得几乎一模一样,这样就可以在极低的成本下搭上正牌的便车一飞冲天。

什么是“快招公司”?这类公司会在短时间内利用各种手段包装打造出一款品牌“爆品”,大规模快速招商,获取巨大加盟费等利益。同时,他们往往会注册一些公司,借着大品牌的名头宣传。其中又以各类奶茶、炸鸡、小吃等小项目、小投资、关注度高的品牌为主。

对“快招公司”而言,搜索引擎推广是其主要引流方式之一,制作一些与官方品牌类似的网站,诱导填写个人信息,再由专人对接。有的“快招公司”还会为自己的品牌检索购买广告,投资人搜索后,这些“快招公司”的信息,往往就会排名靠前。此外,合同设置、选址服务、原材料供应等方面同样是“快招公司”善于动手脚的地方。

如何避免落入“快招公司”的圈套?从餐饮企业角度,越早越全的注册商标是第一步。不仅是为了防山寨,还可以升级为一种品牌战略,有利于今后品牌扩展之路。另外,任何一款网红产品的突然爆红,都会吸引来模仿者,诞生山寨品。餐饮品牌一定要有维权意识,积极对知识产权进行维护。

对于普通投资者而言,放弃“一夜暴富”“快挣大钱”的思维,是避免落入快招公司圈套的第一步。在选择加盟品牌时,认真考察“网红品牌”的真实市场行情,详细了解特许经营者的经营资质、经营资源、品牌信息、服务能力等,认真研究特许经营合同条款。树立理性的创业观,理性投资、理性维权。